O Instagram muda seu algoritmo com base em vários fatores, máscara que vc entenda, no final das contas, ele prioriza o que gera mais receita para a empresa. Isso significa que, embora curtidas, comentários e compartilhamentos sejam importantes para determinar o que mantém os usuários engajados, o fator principal é onde o dinheiro entra.Abaixo vou tentar explicar essa mecânica,onde nem sempre o que é bom para o Instagram é bom para vc.
O que influencia a mudança do algoritmo?
- Engajamento do usuário – O Instagram prioriza conteúdos que mantêm as pessoas na plataforma por mais tempo, porque isso aumenta as chances de elas verem anúncios.
- Onde há mais dinheiro investido – Empresas e criadores que investem em anúncios pagam para ter mais alcance, e o Instagram favorece essas publicações. Se um tipo de conteúdo atrai mais anunciantes, o algoritmo pode priorizá-lo.
- Tendências de consumo – Se um tipo de conteúdo está trazendo mais compras dentro do Instagram (como lojas que vendem direto pela plataforma), ele ganha mais visibilidade.
- Experiência do usuário – O Instagram quer evitar que os usuários fiquem frustrados ou saiam para outras redes. Se perceber que um formato está cansando ou afastando as pessoas, pode rebaixá-lo.
Ou seja, o que realmente move o algoritmo são as métricas que garantem que o Instagram continue lucrando: mais tempo de uso, mais interações e mais investimento publicitário.
Minha pesquisa e opinião é baseada na análise de padrões de funcionamento do Instagram ao longo do tempo, em informações divulgadas pela própria Meta (empresa dona do Instagram) e em estudos sobre algoritmos de redes sociais. Aqui estão algumas fontes relevantes que sustentam essa visão:
- Declarações oficiais da Meta – O Instagram já divulgou alguns detalhes sobre seu algoritmo, como no blog oficial e em falas de executivos. Em 2023, Adam Mosseri (chefe do Instagram) explicou que o feed é personalizado com base em engajamento, tempo de uso e interesses do usuário.
- Relatórios de mercado – Empresas como Hootsuite, Sprout Social e Social Media Examiner analisam mudanças no algoritmo e como ele impacta marcas e criadores de conteúdo. Eles indicam que a plataforma prioriza conteúdos que aumentam retenção e engajamento, pois isso impulsiona anúncios.
- Estudos sobre algoritmos – Pesquisadores em tecnologia e comunicação analisam como plataformas otimizam algoritmos para maximizar lucros. Um exemplo é o livro The Age of Surveillance Capitalism, de Shoshana Zuboff, que mostra como redes sociais priorizam conteúdos que geram mais tempo de tela e conversões comerciais.
- Observação prática de criadores e marcas – Profissionais de marketing digital e influenciadores acompanham as mudanças no alcance de posts e percebem padrões, como o favorecimento de conteúdos que levam a compras diretas ou que fazem os usuários passarem mais tempo na plataforma.
para mais informações vou citar fontes específicas de estudos recentes ou declarações da Meta.
- Declarações de Adam Mosseri, chefe do Instagram: Em maio de 2023, Mosseri explicou que o Instagram não possui um único algoritmo, mas vários sistemas adaptados a diferentes partes do aplicativo, como Feed, Stories e Reels. Cada sistema considera sinais específicos, como atividade do usuário, informações sobre a postagem e histórico de interação, para personalizar a experiência. Instagram
- Publicação oficial do Instagram sobre o funcionamento dos algoritmos: O Instagram esclarece que cada seção do app (Feed, Explorar, Reels) possui seu próprio sistema de classificação, adaptado à forma como os usuários a utilizam. Eles destacam que os algoritmos foram desenvolvidos para mostrar conteúdo relevante aos usuários, com base em seus interesses e interações. Sobre o Instagram
- Artigo “Como funciona o algoritmo do Instagram?”: Este artigo detalha como o Instagram utiliza diferentes algoritmos para cada parte de sua plataforma, analisando fatores como informações sobre a publicação, informações sobre a conta que publicou, atividade do usuário e histórico de interação para determinar o que é exibido no Feed. Wave.video
- Guia de algoritmo do Instagram – Adam Mosseri sobre a mecânica do aplicativo: Neste guia, Mosseri aborda como o Instagram utiliza múltiplos algoritmos para personalizar a experiência do usuário, enfatizando que cada parte do aplicativo é adaptada ao comportamento específico dos usuários, como a visualização de Stories de amigos próximos ou a descoberta de novos conteúdos no Explorar. SOCIALPRESS
Essas fontes fornecem uma visão detalhada de como o Instagram ajusta seus algoritmos com base no comportamento dos usuários e nas interações dentro da plataforma, visando aprimorar a experiência e o engajamento.
Por que o que o Instagram quer nem sempre é bom para suas vendas?
- Foco no Entretenimento, Não em Conversões
- O Instagram favorece formatos como Reels e Stories, que prendem a atenção dos usuários, mas nem sempre incentivam ações de compra. Alguém pode curtir e compartilhar um vídeo viral, mas isso não significa que vá comprar seu produto.
- Mudanças Constantes no Algoritmo
- O que funciona hoje pode ser prejudicado amanhã. Se você baseia toda sua estratégia no que o Instagram prioriza, pode ser pego de surpresa por uma mudança que reduz seu alcance.
- Conteúdo Viral Nem Sempre Gera Vendas
- Postagens com muitas curtidas e comentários nem sempre convertem em clientes. Às vezes, conteúdos altamente educativos ou promocionais têm menos engajamento, mas geram mais vendas.
- Instagram Quer que Você Pague para Alcançar seu Público
- O alcance orgânico tem caído ao longo do tempo. O Instagram quer que as empresas invistam em anúncios para atingir mais pessoas, o que pode encarecer sua estratégia de marketing.
- Nem Todo Público Está no Instagram para Comprar
- Muitas pessoas usam o Instagram para entretenimento e conexão social. Se sua estratégia for apenas seguir o que o Instagram quer, você pode atrair um público que não está pronto para comprar.
Como Driblar Isso e Vender Melhor?
✔ Crie Conteúdo Estratégico: Mescle posts de engajamento (para o algoritmo) com conteúdos de conversão (focados em vendas).
✔ Construa uma Audiência Fora do Instagram: Tenha um site, lista de e-mails e use outras redes para não depender apenas do Instagram.
✔ Use Anúncios de Forma Inteligente: Invista em anúncios segmentados para públicos mais propensos a comprar, como pessoas que já interagiram com seu perfil ou visitaram seu site.
✔ Analise Seus Resultados: Não se guie apenas por curtidas. Veja métricas como cliques no link da bio, mensagens diretas e vendas reais.
O segredo é usar o Instagram a seu favor, sem se tornar refém do que a plataforma prioriza.
